Gender Marketing
Das Marketingkonzept des Gender Marketing ist ein Trend aus den USA und hat sich aus der Tradition des Gender Mainstreaming entwickelt, das die Sensibilität für geschlechterspezifische Unterschiede stärken will.
Gender Marketing berücksichtigt daher die unterschiedlichen Anforderungen und Bedürfnisse von Männern und Frauen in der Kommunikation. Diese Unterschiede ergeben sich beispielsweise aus typischen Lebensentwürfen und -strukturen, dem gesellschaftlichen Rollenverständnis, aber auch ganz konkret aus unterschiedlichem Konsum- und Kaufverhalten. Gender-Marketing sollte als ein Marketing-Aspekt unter vielen jedoch berücksichtigen, dass das Konsumentenverhalten hochkomplex ist und nicht allein auf einfache Indikatoren wie Geschlecht oder Alter (‚Senioren-Marketing’) reduziert bleiben kann.
 
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