Advocacy PR
Advocacy PR bezeichnet in Zeiten immer stärker zersplitterter Zielgruppen und einer zunehmend vernetzten Welt einen grundlegenden Wandel in der Kommunikation hin zur persönlichen Fürsprache. Menschen, die Informationen suchen, verlassen sich zunehmend auf das Urteil anderer Menschen, statt auf klassische Medien, Marketing und Werbung. Gehör finden Mund-zu-Mund-Empfehlungen, User Generated Content in Bloggs und Foren, Meinungsführer, Netzwerk-Aktivisten, Blogger oder investigative Multiplikatoren. Statt ausschließlich Botschaften an die Zielgruppen zu übermitteln, gewinnt Advocacy PR einzelne Verbraucher als aktive und engagierte Botschafter, die freiwillig ihre eigenen Erfahrungen (im Sinne des Unternehmens) kommunizieren.
 
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