Agenda Setting
Zum einen bezeichnet Agenda Setting eine Theorie der Medienwirkung, die besagt, dass die Massenmedien zu einem wesentlichen Teil die Wahrnehmung und das Wissen über die Wirklichkeit sowie das Weltbild ihres Publikums prägen. Medien vermitteln demnach durch Auswahl, Gewichtung, Strukturierung, Platzierung und Wiederholung bestimmter Themen ein bestimmtes Bild der Wirklichkeit – daher die Bezeichnung "agenda setting", also das Setzen der Tagesordnung.
Agenda Setting in der Öffentlichkeitsarbeit beschreibt einen Vorgang, in dem die Themen einer Person, eines Unternehmens oder einer Institution gezielt so inszeniert und gesetzt werden, dass sie die Diskussion in den relevanten internen und externen Öffentlichkeiten maßgeblich bestimmen.
 
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