Ambush Marketing
Marketing aus dem Hinterhalt („Ambush Marketing“) bedeutet das Ausnutzen von fremden Kommunikationskampagnen für eigene Zwecke, z.B. auf einem von einem Konkurrenten gesponsorten Event. Die Aufmerksamkeit, die durch die Marketingarbeit von anderen, vor allen Dingen von Konkurrenten im eigenen Marktsegment geschaffen wird, soll für eigene Kommunikationsziele genutzt werden. Ambush-Marketing wird auch als "Trittbrettfahrer"- oder "Schmarotzermarketing" bezeichnet.
 
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