Brand Building
Brand Building beschreibt die Maßnahmen, eine erfolgreiche Marke aufzubauen. Brand Building, also die Konzeption und der Aufbau der Marke, ist Ausgangspunkt jeder Markenstrategie. Hierzu gehört die Festlegung der Markenidentität im Sinne eines Selbstbildes, das alle Merkmale einer Marke umfasst und sie von anderen Brands dauerhaft unterscheidbar macht (points-of-difference). Im Gegensatz zur Markenidentität steht das Markenimage, das auch als Fremdbild der Markenidentität verstanden werden kann und das Bild der Marke in den Köpfen der Konsumenten bezeichnet. Wesentliche Bestandteile des Brand Buildings sind die Tonalität, der Slogan, das Logo und die Unternehmensfarben sowie die Typografie. Sie beschreiben die Eigenschaften der Markenidentität und werden durch klassische Kommunikationsmaßnahmen vermittelt.
 
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