Brand Marketing
Brand Marketing bezeichnet die Anwendung von Marketingmaßnahmen, vor allem des Marketing-Kommunikationsmixes, aber auch der Distributions, Preis- und Produktgestaltung auf Marken. Dabei ist eine Marke ein Bündel von Eigenschaften, die Produkten, Organisationen oder Personen zugeschrieben wird und diese erkennbar und unterscheidbar machen. Diese Eigenschaften gehen dabei oft über den rationalen Nutzen für die Verwender oder Zielgruppen von Marken hinaus, sie sind vielmehr emotionale und kognitive Zuschreibungen, die den Markenträgern (z.B. Produkte) zusätzliche Attraktivität und Einzigartigkeit verleihen sollen (vgl. die Zuschreibung von Luxus und Status zu Automarken wie Mercedes oder BMW, die über den rationalen Nutzen eines "guten" Autos hinaus gehen).
Siehe auch: Brand Campaigning, Branded Entertainment
 
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