Corporate Identity
Die Corporate Identity, wörtlich übersetzt die Unternehmensidentität, setzt sich zusammen aus dem Verhalten, der Kommunikation und dem Erscheinungsbild eines Unternehmens und seiner am Markt angebotenen Leistungen und Produkte. Corporate Identity als Aufgabe ist daher die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen. Kommunikativ bedeutet dies eine einheitliche, unverwechselbare Ausrichtung aller kommunikativer und operativer Maßnahmen und Instrumente nach innen und außen. Als Säulen dienen der Corporate Identity dabei ein definiertes Image vom Unternehmen, eine festgelegte Unternehmensphilosopie und genau formulierte Unternehmenszielsetzungen. Corporate Identity beschränkt sich längst nicht mehr auf Wirtschaftsunternehmen, sondern wird auch in sozialen Organisationen als zentraler Erfolgsfaktor genutzt. Je nach Perspektive lässt sich der Begriff unterschiedlich definieren. Konsequent angewendet bringt die Corporate Identity Leistungsfähigkeit, Wachstum und Unverwechselbarkeit und kann sowohl interne als auch externe Kommunikation enorm fördern. Als Selbstbild eines Unternehmens ist sie deutlich abzugrenzen von dem Corporate Image, welches das Fremdbild über ein Unternehmen beschreibt.
Siehe auch: Corporate Image
 
|
© A&B COMMUNICATIONS GROUP |
