Fundraising
Als "the gentle art of teaching the joy of giving" bezeichnete einst Henry A. Rosso, Begründer der Fund Raising School, diesen Tätigkeitsbereich, bei dem die benötigten Ressourcen ohne marktadäquate materielle Gegenleistung beschafft werden. Dabei geht es nicht nur um Finanz-, sondern auch um Sach-, Dienst- und Arbeitsleistungen sowie Rechte und Informationen. Klassischerweise sind es Non-Profit-Organisationen, die der Tätigkeit des Fundraising nachgehen - auch um damit ihren satzungsgemäßen Zweck zu erfüllen und ihrem steuerlichen Status gerecht zu werden. Fundraising zielt als Marketingprinzip darauf ab, die Tätigkeiten einer Organisation an ausgewählte gegenwärtige und potenzielle Förderer heranzutragen und es ihnen immer wieder zu präsentieren. Erfolgreiches Fundraising entsteht auf Basis einer langfristig angelegten Kommunikationsstrategie für die Beschaffung von Ressourcen. Nach einer Analyse werden in zielgruppenspezifischen Botschaften Nutzen und Vorteile, die sich aus einem Engagement als ideeller Wert für den Sponsoren einstellen, formuliert.
 
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