Gatekeeper
Der Begriff Gatekeeper (Schleusenwärter, Pförtner) beschreibt eine Theorie der Massenkommunikationsforschung, nach der Informationen und Nachrichten durch bestimmte Kommunikatoren selektiert bzw. produziert und über Medien weitergeleitet werden. In sozialen Gruppen bestimmen wiederum Meinungsführer über die Themenauswahl und -gewichtung. Ein Journalist in den Massenmedien hat also nach der Gatekeeper-Theorie die Macht über die Entscheidung, welche Informationen von den Massenmedien zu den Meinungsführern und von diesen zu den weniger aktiven Teilen der Bevölkerung weitergeleitet und welche zurückgehalten werden.
Die Öffentlichkeitsarbeit hat aus der Theorie des Gate-Keeping die Schlussfolgerung abgeleitet, dass es am effektivsten ist, alle Anstrengungen der Öffentlichkeitsarbeit direkt an die Schleusenwärter in den Massenmedien und über diese an die Meinungsführer zu richten.
 
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