Interne PR
Mit "Interner PR" ist die Gestaltung des Kommunikationsprozesses innerhalb von Unternehmen und Organisationen gemeint. Bereits Mitte der 50er Jahre stellte Edward L. Bernays fest: "PR begins at home." Das gilt heute mehr denn je: Rasante Strukturveränderungen in Wirtschaft und Politik zwingen Unternehmen zu Anpassungsprozessen. Neue Informationstechnologien beeinflussen sowohl die Marktbeziehungen als auch die Organisationskultur von Unternehmen. Die erfolgreiche Gestaltung dieser Prozesse erfordert eine aktive Einbeziehung der Mitarbeiter, um ein hohes Maß an Identifikation, Kooperationsbereitschaft, Loyalität und Motivation zu erreichen. Hierbei hat Interne PR eine entscheidende Bedeutung. Für die interne PR stehen eine Reihe spezifischer Instrumente zur Verfügung, die von der klassischen Mitarbeiterzeitung über Führungskräfteworkshops und Interne Events bis hin zu komplexen, interaktiven Info-Terminals und internen Kampagnen eichen.
Siehe auch: Mitarbeiterzeitung , Kampagne
 
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