Kampagnenkompetenz
Das knappste Gut moderner Gesellschaften ist die Aufmerksamkeit. Damit Botschaften, Motive und Themen den Weg in die verschiedenen Medien (wie Print, Internet, Plakate, Anzeigen, TV, usw.) und damit zu öffentlicher Aufmerksamkeit finden, können sie in eine ganzheitliche (Kommunikations-)Kampagne eingebettet werden. Eine Kampagne (histor. Begriff für Feldzug) bezeichnet eine Reihe von aufeinander bezogenen, eskalierend aufgebauten Aktionen im öffentlichen Raum, die innerhalb eines befristeten Zeitraums Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit erregen sollen. Sie muss strategisch konzipiert, inszeniert, organisiert und umgesetzt werden.
Kampagnenkompetenz beschreibt demnach nicht nur die Erfahrung im Einsatz geeigneter Techniken und Instrumente, sondern auch organisatorische und personelle Voraussetzungen. Gerade im Bereich von Public Affairs werden zudem Erfahrungen und umfangreiche Kontakte in der politischen bzw. administrativen Kommunikation erwartet.
 
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