Lifestyleforschung

Die Lifestyleforschung untersucht die Lebenswelt einer bestimmten Teilöffentlichkeit, um darauf aufbauend eine optimale Kommunikationsstrategie formen zu können. Wichtige Dimensionen sind dabei objektive persönliche Kriterien (Alter, Beruf, etc.), verhaltensrelevante Eigenschaften, Einstellungen und Meinungen, Motive und Erwartungen sowie Gefühle und Emotionen.