Markenbewertung
Verfahren der Markenbewertung versuchen, den Wert einer Marke zu ermitteln. Dies kann auf monetärer Basis geschehen, indem der Wert einer Marke in rein finanzieller Hinsicht betrachtet wird. Daneben gibt es auch verhaltensorientierte Ansätze, die beispielsweise die Nachfragefaktoren oder psychologischen Aspekte einer Marke behandeln. Oft fließen sowohl verhaltensorientierte Aspekte als auch die finanzielle Bewertung einer Marke in eine Markenbewertung ein. Auch wenn heute eine Vielzahl von Verfahren zur Markenbewertung existiert, konnte sich kein Standard etablieren, der eine Marke umfassend und universell hinsichtlich Markt, Verbraucher, Wettbewerbsumfeld und Unternehmenswert bewerten kann.
 
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