Medienarbeit
Als Synonym für Pressearbeit bezeichnet der Begriff Medienarbeit ein zentrales Wirkungsfeld der PR, da Medien Multiplikatoren sind, die schnellen und massiven Einfluss auf ein gesellschaftliches Klima ausüben. Zur klassischen Medienarbeit gehört etwa das Verfassen von Pressemitteilungen und die Bereitstellung von Pressefotos, die Initiierung eines Presse- oder Fachgesprächs oder die Organisation einer Pressekonferenz. Medienarbeit kann nur dann erfolgreich und wirksam sein, wenn fundierte Kenntnisse über journalistisches Handeln und die jeweilige Medienlandschaft vorhanden sind.
Siehe auch: Pressearbeit, Pressekonferenz
 
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