Motivforschung
Die Untersuchung der vorhandenen Motivation im jeweiligen Produktbereich und in den relevanten Zielgruppen liefert die notwendige Beurteilungsgrundlage, vor deren Hintergrund geplante Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen beurteilt oder Ideen für neue Maßnahmen entwickelt werden können. Ein spezielles Konzept der Motivuntersuchung ist die Produktwirkungseinheit (PWE). [in Anlehnung an ifm-Booklet]
Siehe auch: Kommunikationsmaßnahmen
 
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