Networking
Networking bezeichnet allgemein das Knüpfen und die Pflege sozialer Netze, kann daher auch als Schlüssel erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit gesehen werden. Der Ausbau, die Aktualität und die Stabilität der Kontakte bedingt oftmals eine schnelle und zielgerichtete Kontaktaufnahme mit Experten, Multiplikatoren, Dienstleistern und Geschäftspartnern aller Art auf dem „kleinen Dienstweg“. In Zeiten wachsender Komplexität und schneller Veränderung der globalen Gesellschaft wird das "Know-who" immer entscheidender, sei es für die Informationsbeschaffung oder Kontaktanbahnung.
 
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