Online-Forschung
Umfassendes Forschungsfeld rund um das Internet, das sich in den vergangenen Jahren entwickelt hat. Es umfasst insbesondere bestimmte online-gestützte Datenerhebungsverfahren (Fragebogenuntersuchungen im Intra- und Internet, Online-Interviews) sowie technische und inhaltliche Analyseverfahren bei Online-Angeboten (User-Tracking, Logfile-Analysen etc.). Vorteile der online-gestützten Datenerhebung sind die unkomplizierte Durchführung und der schnelle Aufbau von umfassenden Probanden-Dateien. Nachteil ist insbesondere die Qualität des Datenmaterials hinsichtlich der geforderten soziodemographischen Validität, da die entsprechenden Selbstangaben der Befragten kaum hinterfragt bzw. geprüft werden können.
 
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