Online-Marketing
Die Besonderheit der WWW-Anwendung stellt die Interaktionsmöglichkeit dar. Dieses Medium sollte daher als Marketingplattform intensiv genutzt und dem Entwicklungsstand angepaßt werden. Das Besondere am Online-Marketing sind die facettenreichen Möglichkeiten, die durch das neue Medium Internet bereitstehen. Die Strategie der Kommunikation im Internet ist im Vergleich zur traditionellen Form invers: Nicht das Unternehmen bestimmt den Kommunikations- und Informationsflow, sondern der User entscheidet über die vier W (Wann, Wie lange, Wo und Wie) der Information. Dem klassischen Marketing wird das Online-Marketing nicht untergeordnet, sondern gleichgestellt. Es stellt einen selbständigen Bereich im Marketingmix dar und agiert als funktionsfähiges Verkaufsinstrument.
Siehe auch: Marketing-Mix
 
|
© A&B COMMUNICATIONS GROUP |
