Scheren-Analyse
Methode der Werbewirkungsforschung. Sie ermittelt, welche Wirkungen Bilder, Texte, Klänge (Musik), Stimmen, etc. auf die Menschen haben. Auf diese Weise wird deutlich, ob die beabsichtigten Effekte eintreten oder nicht. Die normalerweise in Sekunden ablaufenden - oft unbewussten - Wahrnehmungs- und Bewertungsvorgänge können durch dieses Instrument der morphologischen Marktforschung ausgedehnt und analysierbar gemacht werden. In drei Phasen werden die Werbemittel unterschiedlich lange präsentiert und gezielt die Erlebniseindrücke erforscht. So kann der gesamte psychologische Prozess von der ersten Wahrnehmung und spontanen (Bewertungs-)Reaktion bis zur rationalen Reflexion untersucht, abgebildet und ausgewertet werden.
Siehe auch: Morphologische (Markt-)Psychologie
 
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