Sekundäranalyse
Dies betrifft die Erhebung von Informationen aus bereits vorhandenem Datenmaterial, das selbst- oder fremderhoben bzw. für ähnliche oder gänzlich andere Zwecke erhoben wird. Die Sekundäranalyse kann selbständig eingesetzt werden oder die Vorstufe für eine Primärerhebung bilden. Die Datenquellen können (betriebs-)interne oder externe (veröffentlichte) Informationen sein. Dieses Datenmaterial wird im Hinblick auf das vorliegende Marktforschungsproblem aufbereitet, analysiert und interpretiert. Ziele sind dabei vor allem folgende: Beschaffung von Erstinformationen als Ausgangsbasis für weitergehende Untersuchungen, Beschaffung von Ersatzinformationen anstelle von Primärerhebungen, Beschaffung von Zusatzinformationen als Ergänzung zu bereits erhobenen Daten und Beschaffung von Kontrollinformationen zur Absicherung bereits erhobener Daten.
Siehe auch: Primärerhebung
 
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