Sponsoring
Sponsoring dient als Instrument der Unternehmens-PR dazu, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu erhöhen oder das Image positiv zu beeinflussen (Imagetransfer). Unternehmen als Sponsoren erbringen Leistungen in Form von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen und unterstützen damit die Durchführung von Veranstaltungen oder die Tätigkeit von (Non-Profit-) Organisationen. Im Gegenzug erhalten sie vom Gesponsorten kommunikative Gegenleistungen, die in vielfältiger Weise auf das Engagement des Sponsors hinweisen. Die bekanntesten Typen des Sponsoring sind das Sport-, Kultur-, Sozial- und Umweltsponsoring. Durch die enorme Zunahme der Sponsoringaktivitäten in den letzten Jahren haben sich zahlreiche neue Formen des Sponsorings entwickelt und die genannten Kategorien in vielfältige Untergruppen ausdifferenziert. Ebenso ist die Herkunft der Sponsoren in den letzten Jahren vielfältiger geworden. Neben Unternehmen stellen immer öfter auch Verbände, Vereine und öffentliche Einrichtungen Gelder und vor allem Dienst- und Sachleistungen zur Verfügung.
Siehe auch: NPO
 
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