Storytelling
Der Begriff Storytelling bezeichnet eine innovative Methode der Marken- und Unternehmenskommunikation. Sie wird eingesetzt, um komplexe Sachverhalte verständlich darstellen zu können, denn Geschichten machen Inhalte verständlicher und authentischer. Erzählte Geschichten sind eher glaubwürdig als offizielle Informationen, die eher skeptisch betrachtet werden. Subjektivität und Emotion machen dagegen aus schlichten Informationen interessante Geschichten und verleihen diesen damit Glaubwürdigkeit. Zudem unterstützt Storytelling das Lernen und Mitdenken der Zuhörer und fördert ihre geistige Beteiligung.
 
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